Da una parte la raffinatezza di una sartoria, dall’altra l’autenticità di un’officina. Si alza il sipario sul nuovo concept retail store di Maserati, nel cuore dello storico ed elegante quartiere Magenta, a Milano. Un ambiente attraente, con le vetture illuminate come sculture dinamiche in una galleria d’arte: un taglio netto, quindi, con la tradizionale estetica luminosa e asettica degli autosaloni.
Una tavolozza di colori terrosi è utilizzata per tutti gli interni dello spazio e risalta nei mobili e negli espositori contemporanei sviluppati da Cassina Custom Interiors. Le pareti sono caratterizzate da pannelli scorrevoli in vetro che rivelano cerchi e volanti esposti come gioielli. All’esterno, l’attenzione è catturata dall’unica auto in vetrina, che risalta su uno scenografico sfondo LED wall.
«Il concept store incarna i nostri valori di passione, innovazione e bellezza, rimanendo fedele allo spirito del lusso italiano», ha dichiarato Davide Grasso, CEO del Tridente. «Il nostro desiderio è che i clienti possano esprimere la loro creatività, creando una Maserati adatta alle proprie esigenze». Sì, perché nel nuovo punto vendita di Porta Vercellina, la personalizzazione è il fiore all’occhiello.
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Liberare l’estro e dar vita ad una visione propria dell’auto è semplicissimo. Innanzitutto grazie all’innovativo configuratore digitale 3D MXE su un grande schermo in una sala di proiezione privata. Inoltre è disponibile l’esperienza Fuoriserie, il programma di customizzazione che, partendo da una pagina bianca, consente di personalizzare la propria Maserati con un’ampia gamma di caratteristiche.
Dai colori e i motivi esterni fino ai dettagli delle impunture multicolore dei rivestimenti in pelle. Allo stesso tempo, è possibile vivere il brivido del «launch-pad», che celebra i momenti memorabili della prova di guida e della consegna dell’auto: l’evento culmina con una spettacolare presentazione della Maserati catturata dalla telecamera che i clienti possono condividere con famiglia e amici.
Il nuovo concept store di vendita è una delle tante sfaccettature del più ampio programma OTO retail - ossia Offline to Online, e viceversa - che prevede un customer journey innovativo sviluppato in collaborazione con la rete vendita. Dopo l’anteprima mondiale a Milano, entro la fine dell’anno Maserati diffonderà il concept nei suoi punti vendita di Hong Kong, Shanghai, Melbourne, Madrid e Berlino.
Creatività al potere.
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