La Corée du Sud est en ordre de bataille pour promouvoir la candidature de Busan qui souhaite accueillir l’évènement afin que le pays accède au club très fermé des nations ayant accueilli les deux olympiades, la Coupe du monde et donc l’exposition universelle. Pour l’occasion, les grandes entreprises, le monde de la culture, le gouvernement, tout le monde se met en scène pour tenter de convaincre de choisir Busan, plutôt que Rome ou Riyad, les deux autres villes en lice.
De notre correspondant à Séoul, Nicolas Rocca
La Corée du Sud met en avant toutes les qualités qui lui ont permis de devenir un pays avec lequel il faut compter depuis plusieurs décennies : les innovations technologiques, la robotique et évidemment l’importante puissance culturelle. Les autorités ont érigé cette candidature en projet prioritaire sous l’administration Yoon Suk-yeol et pour cela rien n'est laissé au hasard.
BTS, le groupe le plus écouté au monde est mobilisé avec un concert gratuit prévu devant plus de 100.000 personnes le mois prochain à Busan pour soutenir le projet. Le boys band a aussi été nommé ambassadeur de la communication de la candidature et pour les convaincre de participer à la campagne rien n’a été épargné. Le maire de la deuxième ville de Corée du Sud est même allé jusqu’à suggérer que les jeunes garçons puissent remplacer leur service militaire par une « mission » de soutien à la candidature de Busan pour l’exposition universelle. Une proposition polémique dans un pays où le service militaire d’au moins dix-huit mois est toujours obligatoire.
Busan in K-Dramas! 😆
Did you know that Busan is home to a lot of Korean drama and films? 😮😮
Here are famous K-Dramas set in Busan!
Please give your warmest cheers and love so that the World EXPO 2030 can be held in Busan ❤#EXPO2030BUSAN pic.twitter.com/o4i2PHV4bJ
— World EXPO 2030 BUSAN, KOREA (@2030busanexpo) September 9, 2022
Busan ne recule devant rien
L'autre argument de la candidature sud-coréenne reste sa réussite économique. En quarante ans, le pays est devenu la dixième puissance mondiale notamment grâce à ses innovations technologiques portées par ces fameux chaebols, les tentaculaires conglomérats coréens. Le premier d’entre eux, Samsung, qui représente à lui seul 20% du PIB du pays s’est investi dans la mission. Lee Jae-yong, le de facto dirigeant du groupe a été désigné comme « envoyé spécial » du président pour la candidature, un peu plus d’un an après sa sortie de prison, tandis que son homologue de SK, Chey Tae-won, est vice-président du comité. Et pour tenter de convaincre, Busan ne recule devant rien. Une campagne publicitaire massive est en cours avec notamment des affiches, même dans les rues de Paris, là où se trouvent les délégués du Bureau International des Expositions, ceux-là mêmes qui doivent départager les candidats. En tout, le bureau de la candidature coréenne prévoit un investissement de 3.6 milliards de dollars pour accueillir l’exposition universelle à Busan.
Concurrence rude
Cette débauche d'énergie sud-coréenne s'explique par la concurrence rude venue d'Italie et d'Arabie saoudite. La France et plusieurs pays africains comme le Maroc, l’Algérie et le Cap-Vert ont déjà annoncé soutenir la candidature de Riyad. Après l’exposition à Dubaï en 2020, et Osaka en 2025, Rome pourrait aussi rafler la mise. Mais pour la ville de Busan, comme pour les autorités coréennes, l’objectif est de surfer sur le succès de la vague culturelle et économique coréenne à l’étranger pour promouvoir le pays. Et puis les retombées économiques attendues peuvent être conséquentes selon l’organisation : 44 milliards de dollars, 34.8 millions de spectateurs et un demi-million d’emploi. Mais l’on sait très bien qu’il est souvent difficile de rentabiliser ces évènements internationaux à long terme et c’est souvent plus le prestige que les capitaux qui motivent ce genre de candidature. Quoi qu’il arrive, le résultat sera annoncé dans le courant du mois de novembre. D’ici là des concerts, des visites de presse et un intense travail de lobbying sont au programme pour faire du rêve de Busan et des autorités coréennes, une réalité.
